Svenska institutet (SI) har presenterat en ny strategi för att stärka Sverigebilden internationellt. Strategin är resultatet av ett regeringsuppdrag från april 2024, med syfte att öka Sveriges internationella konkurrenskraft, skapa förtroende och bygga motståndskraft mot vilseledande information om landet. Arbetet med strategin har bedrivits genom en omfattande och inkluderande process där över 300 personer från olika sektorer som näringsliv, akademi, myndigheter och organisationer har bidragit med kunskap och insikter.
Strategin bygger på faktabaserade styrkeområden där Sverige står sig väl i globala jämförelser, vilket bland annat stöds av undersökningar som World Value Survey, Nation Brand Index och SI:s egna studier. Madeleine Sjöstedt, generaldirektör för SI, betonar att en tydlig och trovärdig Sverigebild är viktig i dagens osäkra omvärld. Strategin är tänkt som ett gemensamt verktyg för alla som arbetar internationellt, och ska stödja relationsbyggande, förtroendeskapande och långsiktig främjandeverksamhet.
För att ytterligare stärka strategins förankring har ett nationellt råd med 14 medlemmar inrättats. Rådet består av experter inom områden som export, investeringar, turism, kultur och samhällsfrågor, och har valts ut från de aktörer som varit involverade i processen. Särskild vikt har lagts vid representation från näringsliv och akademi. Medlemmarna utses på mandatperioder om två till fyra år.
Till skillnad från tidigare kommunikationsstrategier, som ofta tagits fram inom en mindre myndighetskrets, har denna strategi formats i en öppen och inkluderande process. Det har skapat ett starkare och mer verklighetsförankrat underlag. Enligt Maria Fuxborg från Västsvenska Handelskammaren är det just bredden av deltagare som ger strategin dess hållbarhet och förankring.
Strategin riktar sig till en bred målgrupp – från ambassader och företag till myndigheter och organisationer – och erbjuder stöd för allt från marknadsföring och opinionsbildning till internationella samarbeten. Användningen kan anpassas efter kontext och målgrupp, oavsett om det gäller sociala medier, debattartiklar eller affärspresentationer.
SI lanserar samtidigt rapporten Varumärket Sverige 2025, som visar hur Sverige står sig i internationella jämförelser och speglar strategins fokusområden.
Läs mer på Svenska Insititutets hemsida: https://si.se/i-dag-presenterar-svenska-institutet-en-ny-strategi-for-en-starkare-sverigebild-i-utlandet/
Källa: Svenska Institutet, 29 april 2025
